بين التَّسويق و هُولْيوُد

unsplash_52a99f77f30d3_1-e1415671650305 - Copy
لقد تغيّر التسويق خلال العقد الماضي, و تحوّل من الأساليب في الظهور بوجه المستهلكين, مفاجأتهم في الفواصل الإعلانيّة, محاولة المُعلنين و عملهم الدؤوب في التواجد أمام أنظار المستهلكين في كل مكان على الراديو و المجلات و التلفزيون و غيرها. إلى شموليّة التسويق ليشمل مناح أُخرى في بناء المحتوى و جلب اهتمام المستهلكين نحو ذلك المحتوى. فالكثير من المسوّقين اليوم يعتبر الأسلوب القديم في التسويق هو ليس أكثر من إزعاج للمستهلك. بالتأكيد إن هذا القول قد يكون مُجحفاً بحق التسويق التقليدي فهو حقّق الكثير من النجاحات سابقاً, و لكن المستهلك العصري و بالذات جيل الألفية millennials لم يعد يستهويه هذا الأسلوب القديم.

Continue reading

Advertisements

هل حان لنا أن نقول وداعاً للقصّة القديمة؟

إنّ أي إنسان فيه أي شعور بسيط بانتمائه للإنسانيّة سوف يأسف للمجزرة التي حصلت يوم أمس في باريس, سوف يأسف كما يأسف كل يوم على الضحايا في بلدي الحبيب سوريا و اليمن والعراق و ليبيا و مجاعات إفريقيا و أوكرانيا و أي بلد آخر على هذا الكوكب الذي لم يعد يتسع للجميع, و ما زال الإعلام عالميّاً و محليّاً مُتمسّك بنفس القصّة القديمة, الخير و الشر, الإرهاب و السّلام, هو ذاته الأسلوب الذي مازال الإعلام المُمَوَّل يعمل عليه منذ نشئته و هو الديعاية (البروباغاندا), سياسة الأصدقاء و الأعداء و القوّة و السيطرة و التلاعب بالعقول المتبع في الإعلام الإخباري التقليدي مثل CNN و الجزيرة و BBC و غيرها من القنوات الإخباريّة قاطبةً على التلفزيون. تبعاً للأرقام فإن هذا النوع من الإعلام يخسر الكثير كل عام, و إليكم الأرقام.

Continue reading

تجربة كانون في التصوير, الإبداع يكون من وراء العدسة

كانون و التصوير

اجتاحت تجربة Canon مواقع التواصل الإجتماعي و جمعت مليونيّ و سبعمِئة ألف مشاهدة خلال أوّل أسبوع من إطلاق التجربة المصوّرة. يروي الفيديو قصّة ستة مصورين ذهبوا لإجراء جلسة تصوير لأحد الزبائن كل منهم على حدى, و قد رُوي لكل مصوّر قصّة مُختلفة عن الزبون بِهدف إبراز شخصيّة الزبون للمُصوِّر و أخذ صوراً تُناسب شخصيّته, و مع أنه زبون واحد إلا و أن كل مُصوّر التقط لنفس الزبون صورة مختلفة Continue reading

قِيَم المؤسَّسَة, نَظرة نحو السلوك الإعلامي للمؤسَّسات العربيّة

عادة ما تبدأ المؤسّسة; تجاريّة كانت أم خيريّة أو حتى سياسيّة, حملتها الإعلاميّة على صعيد العلاقات العامّة بنشر مقالات لتُعرّف عن نشاطها, و تبدأ بطرح القيم الأخلاقيّة و الإجتماعيّة التي ستعمل عليها لتبني الصورة الإيجابيّة التي تطمح للحصول عليها بعد انتهاء الحملة و تدفع أموال طائلة لقاء ذلك. و لقد ابتدأت المؤسّسات العربيّة سلوكهم بهذا النحو منذ عدّة سنوات عند ابتداء دخول الإنترنت لحياة الفرد العربي,  و ما لاحظته أيضا بأسلوب طرح هذه المؤسّسات هو محاولة تبنّيهم أكبر عدد ممكن من القيم الأخلاقيّة, و هنا تكمن المشكلة.

Continue reading

مدوّنة قصص مايكروسوفت, رواية القصّة في التسويق Mcrosoft Stories

قصص مايكروسوفت
.
توجد تطبيقات لا نهائيّة لأسلوب السرد القصصي في التسويق و الإعلام الحديث, و الذي كنت قد تكلّمت عنه في تدوينتي السابقة. فهي اليوم أحد أهم الطرق; إن لم تكن الأهم, في تكوين الصورة الكبيرة للإسم التجاري لدى عقل الأفراد. و أحد هذه التطبيقات هو تجربة مايكروسوفت في إنشاء مدوّنة قصص تابعة لموقعها الرسمي.

Continue reading