كيف تؤثّر وسائل الإعلام علينا؟ (2) … تأثير الوسيط

في بداية الخمسينات من القرن الماضي, بدأت شريحة مستهلكو وسائل الإعلام بالتضاعف, و أدرك الباحثون أهميّة توجيه الانتباه نحو دراسة تأثير الوسيط الذي يتم عن طريقه نقل الرسالة. و المقصود بالوسيط هو القناة التي يتم عن طريقها بث الرسالة. أو طبيعتها كالراديو أم متلفزة أم جريدة أو كتاب أو حتى لعبة إكس بوكس و غيرها.

طقل يشاهد التلفزيون تأثير الوسيط

لغاية أواخر الأربعينات كانت جميع الدراسات حول علاقة وسائل الإعلام بالفرد و المجتمع تدور حول تأثير الرسائل الذي تكلّمت عنه سابقا. و قد أغفلوا عن دراسة الوسيط نفسه. و لكن اليوم فاختيار الوسيط و نوعه قد يكون مصيري في تحديد نجاح نقل الرّسالة. و قد علّق الباحث مارشال مكلوان أن الوسيط قد يكون بأهمّية الرّسالة نفسها “الوسيط هو الرّسالة”. و يقصد أن الطريقة التي يتم بها بث الرّسالة الإعلاميّة هو قضيّة مركزيّة في إنشاء الرسالة نفسها و سوف يحدّد مصير الرسالة إن كانت ستنجح أم ستفشل.

لقد ركّز رالف هانسون على تأثير التكنولوجيا لتحسين الوسيط في عرض الرّسالة. فالصورة العالية الدقّة و الشاشات ال HD و التطوير السنوي للألوان و التوزيع الصوتي لمكبّرات الصوت. الهدف منها هو خلق وسيط يضع المشاهد في لحظات غامرة تشجّعه على تمضية المزيد من الوقت في استهلاك وسائل الإعلام. فمثلا, لقد ازداد عدد مشاهدي و محبّي كرة القدم بعد نقل تكنولوجيا ال HD على عمليّة البث.

إن الفيديو هو أفضل وسيط لنقل الرّسالة فهو يضع المشاهد تحت تأثير الصّورة و الحركة و الألوان و الموسيقى و الأصوات الأخرى, مما يهيء حالة عاطفيّة أكثر خلال نقل الرّسالة, أما الرّسالة المكتوبة كالكتب و المجلّات فهي تعتبر الأقل تحكّما في نفسيّة المتلقّي لأنها تعطيه سلطة أكبر في تفسير الرّسالة و رسمها بالطريقة التي يتقبلها عقله.

يدرك اليوم باحثو وسائل الإعلام أن تكنولوجيا الإتصال هي أداة اساسيّة في المجتمع, و هي تعطي القدرة على تغيير المجتمع. و هي أيضا ضرورة بالنسبة للأفراد و المجتمع, فاليوم لا أحد يستطيع تقبّل حياته(ها) دون وسائل الإعلام. جوشوا ميرويتز الباحث و العالم الإجتماعي يقول “وجود وسائل الإعلام يؤدي إلى تغيير راديكالي للمجتمع”. و هذا ما جعل قنوات التلفزيون في الخمسة عشر سنة الأخيرة تلجأ إلى التوسّع و تخصيص لكل مادّة إعلاميّة قناة محدّدة. مثلا توسّع قنوات ال إم بي سي إلى 8 قنوات كل منها يستهدف شريحة معيّنة. و توسّع سلسة القنوات الإخبارية إلى قناة إخباريّة سياسيّة و أخرى إقتصاديّة و رياضيّة.

سينما سيما

المزيد من المناقشة لاحقا ضمن كيفيّة اختيار الوسيط المناسب.

تابع السلسة المؤلفة من أربع تدوينات و التي تجيب على السؤال “كيف تؤثر وسائل الإعلام علينا؟”
1- تأثير الرسائل
2- تأثير الوسيط
3- تأثير الشركات القابضة
4- تأثير الجمهور النشط

 

اقتبست هذه المعلومات من كتاب “نظرية التواصل الجماهيري” للكاتب رالف هانسون

 

Advertisements

5 thoughts on “كيف تؤثّر وسائل الإعلام علينا؟ (2) … تأثير الوسيط

  1. Pingback: كيف تؤثّر وسائل الإعلام علينا؟ (3) … تأثير الشركات القابضة | مدوّنة | ثقافة ميديا

  2. Pingback: كيف تؤثّر وسائل الإعلام علينا؟ (4) … تأثير الجمهور النشط | مدوّنة | ثقافة ميديا

  3. Pingback: كيف تؤثّر وسائل الإعلام علينا؟ (3) … تأثير الشركات القابضة | مدوّنة | ثقافة ميديا

  4. Pingback: كيف تؤثّر وسائل الإعلام علينا؟ (1) … تأثير الرسائل | مدوّنة | ثقافة ميديا

  5. Pingback: نظريّة “البيئة الإعلاميّة” للباحث مارشال ماكلوهان (1)… مقدّمة | مدوّنة | ثقافة ميديا

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

w

Connecting to %s